Lo studio è stato pubblicato dalla rivista Advances in Nutrition
Il social marketing è efficace contro l’obesità infantile
di oggisalute | 17 agosto 2012 | pubblicato in Attualità
Le iniziative di “social marketing” sono efficaci nel far mangiare alimenti più sani ai bambini, ma non a far fare loro più attività fisica. Lo ha scoperto uno studio pubblicato dalla rivista Advances in Nutrition, che ha analizzato alcune iniziative europee e statunitensi nel
campo della “pubblicita sociale” .
Con il termine social marketing si intenda l’applicazione dei concetti tipici del marketing al bene pubblico, con campagne quindi che comprendono le stesse armi usate normalmente per promuovere i prodotti. Lo studio della università di Saragozza ha analizzato le campagne dedicate alla riduzione della obesità infantile in Gran Bretanga, chiamate Change4life e SnackRight, in Francia (Epode) negli Usa (Verb), cercando di capirne la efficacia sulla base dei risultati pubblicati in letteratura: “Dai dati emerge che nelle campagne un aspetto critico è coinvolgere le comunità locali, con dei project manager che tengano conto di abitudini, necessità e aspettative delle singole popolazioni – scrivono gli autori – in generale comunque queste campagne possono migliorare molto la nutrizione aumentando la assunzione di frutta e verdura e allo stesso tempo diminuendo le calorie ingerite. Dall’altra parte gli sforzi del social marketing per
aumentare la attività fisica non sembrano essere altrettanto efficaci.
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